Asiakasprojekti · Brändi & viestintä
Oulun seudun omaishoitajat ry – Visuaalisen ilmeen uudistus
Laaja ja saavutettavuuslähtöinen brändiuudistus yhdistyksen 25-vuotisjuhlavuoden yhteydessä. Projekti kattoi visuaalisen ilmeen, typografian, paino- ja digimateriaalit sekä tilallisen viestinnän.
Haaste
Yhdistyksen visuaalinen ilme oli vuosien varrella hajautunut useisiin materiaaleihin eikä enää vastannut saavutettavuusvaatimuksia tai juhlavuoden tarpeita. Erityisesti typografia sai palautetta huonosta luettavuudesta ja epäselvyydestä.
Projektin laajuus
- Juhlavuoden (25 v) brändi-identiteetti
- Fonttiuudistus
- Jäsentiedotteen ja jäsenlehden uudistus
- Ikkunateippausten suunnittelu
- Brändikäsikirja juhlavuodelle
- Väripaletti ja graafinen ohjeistus
- Esitteet, roll-upit ja verkkosivut
- Viestintäsuunnitelman päivitys
Fonttiuudistus – selkeys ja saavutettavuus
Aiemmin käytössä olleet fontit eivät tukeneet selkeää luettavuutta. Uudistuksessa fontit vaihdettiin saavutettavampiin ja ajattomiin vaihtoehtoihin.
Fontit:
Brush Up → Bebas Neue
Raleway → Montserrat
Päätös tehtiin työyhteisön yhteisessä palaverissa, jossa uudet fontit koettiin yksimielisesti selkeimmiksi ja nykyaikaisimmiksi.
Juhlavuoden brändi
Yhdistyksen 25-vuotisjuhlavuodelle luotiin oma visuaalinen kokonaisuus, joka integroitui saumattomasti perusbrändiin.
Juhlavuoden teemaksi muodostui “Toivoa elämään – Oulun seudun omaishoitajat 25 vuotta”.
Ikkunateippaukset – viestintää tilassa
Toimiston ikkunateippaukset uudistettiin tukemaan yksityisyyttä, saavutettavuutta ja visuaalista ilmettä ilman, että luonnonvalo tai näkymä ulos estyy.
Brändikäsikirja
Projektin osana laadittiin kevyt mutta käytännöllinen brändikäsikirja, joka kokoaa typografian, värit ja graafiset elementit arjen käyttöä varten.
Prosessi & päätöksenteko
- Asiakaspalautteen kartoitus
- Kolmen fonttivaihtoehdon esittely
- Yhteinen päätös työyhteisössä
- Ilmeen jalkautus kaikkiin materiaaleihin
Tulokset
- Parempi luettavuus kaikille ikäryhmille
- Saavutettavuusvaatimukset täyttävä ilme
- Yhtenäinen juhlavuoden viestintä
- Pysyvä muutos organisaation brändiin
Mitä opin
Projekti vahvisti käsitystäni siitä, että saavutettavuus ei ole rajoite, vaan parantaa viestintää kaikille. Selkeästi perustellut vaihtoehdot tekevät päätöksenteosta sujuvaa ja lopputuloksesta kestävämmän.
Brändin jalkautus ja jatkuva viestintä
Juhlavuoden brändiuudistus ei jäänyt irralliseksi projektiksi, vaan se toimi pohjana yhdistyksen viestinnälle myös sen jälkeen. Olen vastannut brändin soveltamisesta ja kehittämisestä arjen viestinnässä eri ajankohtina osana in-house-roolia.
Materiaaleja on suunniteltu tarpeen mukaan – tapahtumiin, kampanjoihin ja yhdistyksen päivittäiseen viestintään – aina yhtenäistä ilmettä ja saavutettavuutta vaalien.
- Esitteet ja painomateriaalit eri kohderyhmille
- Roll-upit ja tapahtumamateriaalit
- Jäsentiedotteiden ja jäsenlehden visuaalinen kehitys
- Viestintäsuunnitelman päivitys
- Brändin soveltaminen verkkosivuilla ja digitaalisissa kanavissa
Jatkuva työskentely saman brändin parissa on mahdollistanut sen kehittämisen pitkäjänteisesti – ei vain yksittäisen projektin näkökulmasta, vaan osana yhdistyksen arkea.